Сколько стоит проекционное видео мэппинг шоу?

[MALBRED 218]

Было решено, что имеет смысл написать статью, отвечающую на вопрос: “Сколько стоит проекционное шоу видео мэппинга?”, так как иногда есть запросы на создание видео шоу для клиентов. Иногда стоимость видео не соответствует требованиям заказчика, например, клиент хочет видео маппинг на здании площадью 100 квадратных метров за бюджет в €5000.

Думаю, что эта статья будет полезна не только компаниям и 3D артистам, которые разрабатывают подобный видео контент, но и клиентам. Итак, давайте разберемся в ценообразовании.

Каждый год мы анализируем рынок, запрашивая различные маркетинговые агентства или своими силами. Ни для кого не секрет, что любая ивент компания, запрашивающая у разных видео мэппинговых компаний информацию о событии, технических характеристиках здания, креативном задании на разработку контента и техническое обеспечение, легко может оценить среднюю цену такого архитектурного мэппинга, так как это основная ниша, и она составляет 80% всего рынка.

Давайте представим, что вы являетесь Клиентом (не посредником). Вы назначены для организации проекционного видеомаппинга. Вы начинаете поиск, находите международные компании в сети или местных провайдеров через своих знакомых и отправляете информацию о мероприятии, сколько минут шоу вы хотите иметь, идею содержания, высоту и ширину здания и несколько фотографий архитектуры.

В результате получилась хорошая видео мэппинговая компания, та самая, которая максимум через 2-3 дня пришлет вам свое предложение, в котором покажет цену за разработку контента, техническое обеспечение и дополнительные условия. Это значит, что у такой компании есть собственные технические ресурсы (проекторы, медиа серверы) и сотрудники, которые за 2-3 дня могут нарисовать драфтовые эскизы ( story board), которые могут дать вам достаточно информации, чтобы одобрить или не одобрить проект.

Но если компания тратит более 2-х или 3-х дней на подготовку такого коммерческого предложения, то есть несколько вариантов, либо эта компания крайне крута и перегружена проектами, то можно ожидать достаточно высокую цену, так как она брендовая, либо во втором случае компания уже отправила ваш запрос в другую компанию по производству видеомэппинга, которая занимается техническим прокатом оборудования и ждет ответов от второй компании. Во втором случае вы должны понимать, что это может занять больше времени, чем было запланировано. Без всякого сомнения, большие проекты требуют много разной подготовки и расчетов, включая логистику, страхование – никто так просто не отправит вам 10 проекторов Barco по 20к люмен каждый в другую страну.

В большинстве случаев в очень опытных видеомэппинговых компаниях, за долгие годы участия в конкурсах и международных проектах, появился новый навык. Этот навык с помощью шаблонов помогает очень быстро создавать такие предложения, подставляя имя клиента и меняя название проекта.

Требования могут быть разными, где то важен контент, где то качество проекции (больше контрастности или больше проекторов), но существует миф, что аренда проекторов составляет примерно 60-80% от общего бюджета. Это не так. Есть агентства, которые берут от $180 000 до $300 000 за разработку 10-минутного контента для здания средней высоты, хотя оборудование составляет всего $30 000 в день.

Когда наши коллеги обратились с запросом в несколько видеомаппинг компаний по всему миру, мы получили следующие результаты. Если мы грубо хотим показать рыночные реалии, то 1 минута картографического шоу (без технического надзора) обойдется от €1500 до €3000. Иногда расчет стоимости за одну минуту будет не правильным.

Самые большие цены поступили от бельгийцев: они запросили €320 000 за 10 минут. Британцы занимают второе место , они просят €180 000 евро за 10 минут шоу Самые низкие цены были у белорусской компании: они просили €2000 за 10 минут. Эта сумма включала в себя не только разработку контента, но и настройку и маппинг контента на поверхность/место проведения. Конечно, трансфер и проживание оплачиваются отдельно.

 

Прокат Видео проекторов

Техническое обеспечение стоит по разному в зависимости от страны и проекторов. Учитывая, что мы хотим видеть картинку с высоким качеством, рассмотрим проекторы с освещением 20к Ansi люмен.
Согласно последним исследованиям рынка, самые дешевые проекторы такого уровня можно арендовать за $300 в день, самые дорогие за $5000 за один рабочий день (включая запасные лампы). В большинстве случаев необходимо взять проектор за два дня до мероприятия.

Первый день посвящен настройке всего оборудования, второй процедуре показа шоу.
Некоторые компании начинают взимать плату, как только проектор покидает склад. Это означает, что вы также должны включить время на трансфер. Надо понимать, что есть компании, которые имеют миллионную прибыль в день, они владеют большим количеством проекторов, дополнительного оборудования, медиа серверов и своих медиа техников. Они готовы отдать свои проекторы в аренду только на несколько недель. Такое оборудование можно купить по хорошей цене, после такой аренды.

Кроме того, крупные прокатные компании не будут отдавать свое оборудование без своего сотрудника. Цена такой услуги зависит от страны проживания (стоимость проживания) и самой компании, но средняя цена составляет от €50 до €200 в сутки с человека + трансфер и проживание.

Итак, давайте прикинем, что для нашего маппинга на здании в 4 этажа достаточно использовать 2 видео проектора по 20к люмен и возьмем среднюю цену таких проекторов, примерно, €2000.
Так, €2000, 2 дня и 2 проектора составляют €8000. Если мы полетим, то примерно до €3000 за логистику и €2000 за медиа техника. Всего €13 000 примерно.

 

Создание контента для видео мэппинга.

Опять же много неопределенностей, так как есть разные запросы, а также разные виды анимации. Например, есть анимационные студии, которые берут $200 за одну секунду 3D анимации.
В видеомэппинге также может быть персонажная анимация, но давайте примем это просто и возьмем в качестве примера анимацию самой архитектуры, включающую 3D смещения, анимацию архитектурных элементов и визуальные эффекты на слоях.

Как я уже писал ранее, те ~100 компаний, которым был отправлен запрос, дали нам разные результаты, но если мы возьмем примерно среднюю цену, то она составит €2000 за минуту. Десять минут будут стоить €20 000.

Подведя итоги техническое задание и разработка контента составит €20 000 + €13 000. Если добавить туда еще и жилье, то оно составит €35 000. Это стоимость проекта среднего уровня сложности и комплексности.
Но мне кажется, что начинающие компании могут сделать это еще дешевле, так как им важнее заявить о своем существовании. Делая это, они могут демпинговать рынок, не осознавая, что в будущем они будут "воспитывать" тех клиентов, которые не хотели бы платить им больше.

Но как я уже говорил так рассчитать видеомэппинг невозможно. Это услуга, и один поставщик может взимать одну цену, а другой другую. Но дело не только в цене, но и в качестве, доверии, надежности и понимании того, что если что то пойдет не так, ваш провайдер, видеомэппинговая компания, решит проблемы без каких либо потерь.